Microsoft chief executive Steve Ballmer

В нашем дневнике Канн мы уже писали о том, что одним из самых впечатляющих семинаров для нас стал семинар, на которым выступил Стив Баллмер (Steve Ballmer), СЕО Microsoft. На медиа персону года, по признанию Каннских Львов 2009, пришло посмотреть рекордное количество делегатов, нам посчастливилось быть среди них.

Мы решили сделать небольшое ревью его выступления, чтобы рассказать вам о том, как одна из самых влиятельных фигур цифрового пространства видит будущее его развития.

В своем выступлении Стив, который занимает пост СЕО компании уже 10 лет, спрогнозировал будущее индустрии медиа и рекламы и поделился своим видением влияния кризиса на этот бизнес.

По его словам традиционным медиа, телевидению и печатным СМИ, придется строить свои бизнес-модели исходя из меньшей доли рекламного рынка, так как большую займет digital.

Читать дальше »

Отношение к Rich Media формату рекламы неоднозначное. С одной стороны это возможность делать нестандартную рекламу, которая способна привлечь внимание пользователя, редко реагирующего на стандартные форматы, с другой стороны, при неправильном подходе, вы рискуете вызвать раздражение внезапными не закрывающимися поп-апами. Сегодня у Rich Media рекламы новые возможности и новые доказательства эффективности.

Недавно, по просьбе Google, компания DoubleClick провела исследование эффективности использования видео в Rich Media форматах рекламы и выяснила, что благодаря его использованию достигается более высокий результат по сравнению с другими форматами рекламы, использованием картинок и простой flash анимации.

Читать дальше »

Команда Студии отправляется в Канны общаться, обмениваться идеями и опытом с коллегами со всего мира.

Мы будем там, чтобы одними из первых узнать чем живет рынок, какие идеи и подходы работают во всем мире и какие инновации мы можем начинать внедрять у себя.

Мы собираемся набить чемодан идеями и вдохновением и привезти его домой. Но не думайте, мы не жадные. Каннского заряда хватит на всех, так что получайте свою порцию свежей информации в режиме онлайн на Твиттере в нашем дневнике Канн «Дорога к Дроге». Присоединяйтесь!

1 октября 1968 года родилась ТВ реклама. С этих пор вот уже много десятков лет мы нервно переключаем каналы, когда в очередной раз прерывается интересный фильм или любимое телешоу. Но как бы временами она нас не раздражала, именно багодаря воздействию телевизионной рекламы мы знаем, что белое стирают порошком Tide, когда есть пауза, нужно есть Twix, а после этого жевать Orbit обязательно без сахара.

Использование формата видео в маркетинге - один из самых действенных способов донесения сообщения до потребителя. Традиционный ТВ-ролик – классический пример. Формат видео лучше воспринимается пользователем, чем текстовый формат. И это очевидно. Многие люди воспринимают что-то, только если могут увидеть это собственными глазами, к тому же визуальные образы способны вызвать эмоцианальные реакцие намного быстрее, чем это сделает текст. При помощи видео можно показать потребителю как использовать продукт, как решить ту или иную проблему, продемонстрировать те свойства, которые не всегда можно отобразить текстом. Это очень простой и прямолинейный способ донесения информации, пользователь видит все собственными глазами и мгновенно принимает решение.

Читать дальше »

Перспективы онлайн-медицины

Успехи электронной медицины перемещают пациентов с периферии системы здравоохранения в её центр. "Толчком для перемен выступили самостоятельные исследования, которые проводят сами пациенты", - поясняет руководитель адвокатской группы Faster Cures из Вашингтона. Активнее всех внедряют электронные медицинские карточки те структуры, которые стремятся снизить расходы и количество врачебных ошибок, однако, он предвидит, что наиболее заметная польза проявится в виде улучшения результатов лечения тяжёлых заболеваний. Он отмечает, что пациенты всё чаще и чаще собираются в интернете, чтобы обсуждать свои медицинские проблемы, делиться опытом и полезными советами.

Читать дальше »

Всего 3 года понадобилось онлайн видео чтобы с нуля прийти к глобальному доминированию среди каналов коммуникации и стать самой быстро развивающейся медиа -платформой за всю историю человечества, по данным консалтингового агентства Trendstream.

Исследование проводилось исключительно среди американских пользователей, но мы смело можем проводить параллели с Европой и брать свежий тренд себе на заметку.

Недавнее исследование показало, что 72% пользователей Интернет в Штатах сморят видео ролики онлайн, что позволило ему обойти по популярности блоги и социальные сети и стать лидером среди социальных медиа. Аналогичная ситуация наблюдается и в Европе, где, по данным разных источников, количество просмотров онлайн видео выросло ровно в 2 раза.

Читать дальше »

Недавно мы писали о последнем исследовании Forrester, которое пророчит стремительное развитие социальных сетей и, как результат, выход маркетинговых коммуникаций на новый уровень. В отчете компании говорилось о том, что не за горами то время, когда веб-сайты перестанут быть центральным способом донесения информации до пользователя в сети.

Пришло время задуматься, что для вас важнее: увеличить посещаемость вашего веб-сайта или заставить как можно большее количество людей увидеть то, что вы хотите им сказать? Хотите верьте, хотите нет, но это не одно и то же. Владельцы веб-сайтов лихорадочно подсчитывают количество уникальных посетителей, «ненужных просмотров», время пребывания посетителей на сайте. Однако, уделяя столько внимания посещаемости сайта, они забывают о фундаментальной истине: нужно стремиться к тому, чтобы пользователь видел и читал информацию, размещенную на сайте, а не сам веб-сайт. Веб-сайт сегодня следует рассматривать исключительно, как инструмент донесения информации до аудитории и не забывать, что он не единственный.

Читать дальше »

Ежедневно мы читаем о том, что количество пользователей Facebook превысило 10 миллионов, у MySpace 124 миллиона уникальных посетителей в месяц, за Опрой Уинфри на Twitter следит уже около миллиона пользователей и даже глава Католической церкви Шотландии призывает распространять молитву, при помощи этого сайта. Очевидно, что желание людей общаться и делиться информацией в сети растет изо дня в день. Об этом постоянно пишут, компании уже давно взяли новые тенденции на вооружение, и самые продвинутые из них уже разработали собственные стратегии поведения в социальных сетях.

И вот совсем недавно компания Forrester research провела интереснейшее  исследование феномена социальных сетей и определила какие перспективы рисует нам «социальное» будущее. Отчет компании Forrester буквально поставил на уши всю аудиторию англоязычного веба, породил массу дискуссий и комментариев. Многие компании высоко оценивают проведенный анализ, но хотят видеть больше практических рекомендаций по поводу того, как реагировать и адаптироваться к новым реалиям и потребностям потребителей.

Читать дальше »

Американская компания Forrester Research провела исследование 275 крупных мировых компаний, использующих социальные медиа для создания позитивного имиджа, вовлечения в диалог со своей аудиторией и достижения многих других коммуникационных задач и выяснила, что 63% из них планируют увеличить бюджет на социальный маркетинг в этом году, не смотря на мировой экономический кризис.

Так почему же маркетологи хотят тратить больше на социальный маркетинг в то время, когда во всем мире бюджеты жестоко урезают?

Читать дальше »

Что получится, если совместить технологии коммуникации, рекламу и отвязную фантазию, в плане создания литературного сюжета? Получиться толпа фанатов Бэтмена, разгуливающих по улицам Сан-Диего переодетыми в персонажа Джокера со смартфонами наперевес. В данном случае, это была одна из сотен игр, которые строятся на основе сюжета альтернативной реальности (Alternate Reality Games (ARG)), подготовленная в маркетинговых целях. Она проводилась в 2007 на фестивале комиксов и началась с дешёвых объявлений в газете, которые приводили игроков на сайт, посвящённый Джокеру. На сайте они получили набор гео-координат установленных с помощью спутниковой навигации а также данные, указывающие на определённое время. Именно в указанном месте и в указанное время, игроки смогли наблюдать самолёт, который начертил на небосклоне номер телефона. Каждый позвонивший по этому номеру, мог вступить в игру с увлекательными поисками различных кладов, в том числе, спрятанных в интернете.

Читать дальше »