Кто мыAbout Us   УслугиServices   ПортфолиоOur Works   КлиентыOur Clients   Медиа-центрMedia Center   БлогBlog   КонтактыContacts  
Full Service Interactive Agency
Карта сайта
 

Studio Blog

Вернуться на главную

 

Архив рубрики 'Реклама'

Гео-сервисы прогнозируют толпу

Мама, он опять меня посчитал!


Грегори Скибиски, слева, и Тони Джибейра из компании Sense Networks, которая с помощью гео-данных делает прогнозы и даёт рекомендации предпринимателям и просто потребителям.
Мы находимся почти на самом пике популярности устройств, которые в любой момент готовы определить местонахождение своего владельца. Системы глобального позиционирования (GPS) входят в число самых популярных электронных устройств массового потребления – так считает Клинт Вилок, исследователь из ABI Research, которая отслеживает тенденции на рынке технологий. Всё больше мобильных телефонов выпускается со встроенными чипами GPS. Каждое из этих устройств генерирует данные, на основе которых можно многое сказать о том, как люди проводят свою жизнь.

Подобные данные могут кардинальным образом расширить наши знания о поведении потребителей, позволив предпринимателям заблаговременно предсказывать возникновение новых экономических трендов, предложить более точные инструменты, позволяющие выбрать самое подходящее место для офиса или торгового центра, а также открыть более эффективные способы рекламы.

Недавно, в журнале Nature была опубликована статья, посвящённая исследованию мобильных «гео-следов», которые оставляли 100,000 человек в одной европейской стране, на протяжении шести месяцев. По результатам исследования, в большинстве случаев, маршруты движения людей можно было легко предсказывать. Зная закономерности этих маршрутов, можно вычислять их вероятность и отслеживать их изменения.

Читать дальше »

Friday, July 4th, 2008  |   Креатив, Маркетинг, Новости, Реклама | Нет комментариев » Креатив, Маркетинг, Новости, Реклама

Прикладная психология для веб-дизайна

Сайты, которые могут видоизменяться в зависимости от особенностей мышления посетителя, могут принести пользу электронной коммерции.


image
Перевоплощение: сайт British Telecom, анализирует поведение пользователя и меняет свою форму, в зависимости от его психологических особенностей. К примеру, определив обладает ли посетитель аналитическим либо же эмоциональным складом ума, веб-сайт перестраивается так, чтобы удобнее было продать данному пользователю нужный товар.
Далеко не просто создать такой сайт, который бы понравился любому посетителю. Кто-то предпочитает простые фразы на чистой странице, а кому-то удобнее иметь дело с таблицами и графиками. Исследователи факультета менеджмента имени Слоана при MIT разработали технологию, которая позволяет автоматически адоптировать сайт под каждого конкретного посетителя, так, чтобы информация на сайте была представлена в соответствии с типом мышления каждого конкретного человека. Исследователи надеются, что их технология поможет добиться большей эффективности в онлайн-торговле.

По данным первоначальных исследований, выяснилось, что сайт, который получает способность менять свою форму, подстраиваясь под разные типы посетителей, может повысить свои продажи до 20 процентов. Некоторые сайты, например, Amazon.com, уже сейчас предлагают возможность персонализации, однако они адаптируются под посетителя на основе информации из его личного профиля, оставленных cookies или полученной путём длинных опросов. В то же время, система Слоана адаптируется под незнакомого посетителя в течении нескольких первых кликов, которые он делает на веб-сайте, проанализировав его манеру работать с информацией.

Профессор маркетинга из Слоана, Джон Хаузер, поясняет, что система поможет сайтам определять тип мышления. Она будет наблюдать за тем, какие именно элементы имеют для пользователя главное значение и на основе этого перестраивать сайт. Перемены будут почти незаметны. «Внезапно вы обнаруживаете, что у сайта более понятная удобная навигация, и на нём содержится именно та информация, которая вам требуется», - говорит Хаусер. По его мнению, пользователь не должен даже догадаться, что сайт персонализирован.

Исследователи разработали прототип подобного сайта для British Telecom, который предназначен для продажи широкополосной Интернет-связи. Веб-сайт сконструирован таким образом, что первые же несколько кликов посетителя позволят системе определить его тип мышления. К примеру, первая же страница, которую видит пользователь, позволяет ему, наряду с другими возможностями, сравнить тарифные планы по таблице или же пообщаться с консультантом. «Легко заметить, что посетители с более аналитическим складом ума, скорее предпочтут сравнивать тарифные планы, чем обращаться за помощью к консультанту», - говорит Хаузер. За первые же 10 кликов, система определяет тип мышления и перестраивает сайт таким образом, чтобы наиболее ему соответствовать. «Если же мы определим, что вы любите работать с графиками, то вам немедленно будет представлена информация в виде графиков», - говорит он. «Если мы определим, что вы придаёте значение советам ваших сверстников, то увидите множество советов от сверстников».

Читать дальше »

Wednesday, June 11th, 2008  |   Креатив, Маркетинг, Новости, Реклама | Нет комментариев » Креатив, Маркетинг, Новости, Реклама

Большой Брат по заказу

Новая система поведенческой рекламы, которая определяет интересы пользователей путем долговременной слежки, всколыхнула общественность.

Что это, очередное вторжение в личную жизнь Интернет-пользователей или же новая прибыльная бизнес-модель для онлайн-рекламы? Новый подход к «поведенческой» Интернет-рекламе, первопроходцами которого выступили такие компании, как Phorm, NebuAd и FrontPorch, можно назвать и тем и другим одновременно. Принцип действия этой рекламы заключается в том, что Интернет-провайдеры устанавливают в своих сетях специальный софт, который позволяет перехватывать запросы веб-страниц, которые исходят от Интернет-пользователей. Каждая запрашиваемая веб-страница доставляется пользователю, как и прежде, однако при этом её содержание тщательно сканируется на предмет разных ключевых слов, чтобы на каждого пользователя составить персональное досье интересов. Затем, эти досье можно использовать для высокоточной рекламы.

Например, человек ищет сайты на тему путешествий. Он заходит на страницы, которые содержат такие слова, как «выходные», «перелёт» и «гостиница». Система поведенческого таргетинга наблюдает за ним и делает себе пометку о том, что интересы данного пользователя включают в себя путешествия. Позже, когда он заходит на сайт какой-нибудь социальной сети, чтобы почитать свою ленту друзей, рядом с новыми записями и картинками френдов, ему будет продемонстрирована реклама авиаперевозчиков и прочих тур-фирм.

Читать дальше »

Friday, June 6th, 2008  |   Маркетинг, Новости, Реклама | Нет комментариев » Маркетинг, Новости, Реклама

Мафия PayPal перекрашивает Жёлтые Страницы


Джереми Стопельман, основатель компании Yelp.
У входа в ресторан THE Rooz Café, в Калифорнии, наклеен стикер: «Не для елперов». Этот знак сообщает, о том, что заведение находится в немилости у фанатов сайта Yelp.com, где публикуются потребительские отзывы на услуги различных заведений.

Однако, поклонники Интернет-компании Yelp, которая позволяет оставлять в онлайне потребительские отзывы на любые коммерческие заведения, будь-то парикмахерская или булочная, не обращают особого внимания на этот стикер.

«Если вам нужно комфортное место чтобы поработать за чашкой кофе, я рекомендую это заведение», - написал Стефании С., который поставил Rooz четыре звезды. «И наклейка «Не для елперов» вызывает у меня смех».

Владелец Rooz, Стив Ранжбин, говорит, что приклеил стикер ради шутки, но при этом добавляет, что у него есть к Yelp определённые претензии.

«Yelp не уважает нас, как владельцев заведений», - говорит Ранжбин. «Им безразличны владельцы, если только они не входят в число рекламодателей Yelp».

Ранжбин, который считает, что потребительские отзывы могут повредить его бизнесу, говорит, что кто-то возводил на него напраслину и перечислял имена его служащих, однако Yelp отказался удалять этот комментарий. Yelp редко удаляет отзывы, даже если этого требует рекламодатель, предоставляя народу право высказывать своё мнение.

Множащиеся отзывы на заведение Ранжбина являются хорошей иллюстрацией к новой Интернет-мании - обмениваться потребительскими онлайн-отзывами.

Читать дальше »

Friday, May 23rd, 2008  |   Креатив, Маркетинг, Новости, Реклама | Нет комментариев » Креатив, Маркетинг, Новости, Реклама

GodTube: маркетинг религии

На прошлой неделе владелец христианского видео-хостинга GodTube, получил от британского фонда GLG Partners инвестиции в размере $30 миллионов. Как сообщает PaidContent.org, GodTube, который принадлежат Big Jump Media, оценивается инвесторами в $150 миллионов.

На GodTube публикуются видео-проповеди, теологические обсуждения, христианская музыка в стиле рэп и короткометражные ролики о том, как Иисус помогает людям преодолевать греховные искушения. Можно почитать виртуальную Библию и написать на «молитвенной стене» сообщение с какой-нибудь личной просьбой к Богу.

Когда в августе 2007 было официально объявлено об открытии GodTube, его ежемесячная аудитория, по данным comScore, уже составляла 1.7 миллиона уникальных посетителей. Эти показатели трафика остаются актуальными и сегодня. «Люди жаждут общения с Господом больше одного раза в неделю», - говорит руководить стратегией Big Jump Media Джейсон Илайн. «Народ хочет испытывать связь со Спасителем 24 часа в сутки».

В отличие от своей нерелигиозной кузины YouTube, GodTube тщательно фильтрует материалы: весь контент должен пройти предварительное утверждение в модераторском совете. Разумеется, вульгарные или слишком насыщенные сексуальными образами видео-сюжеты не допускаются. Также, как и продвижение других религий – для них существуют свои отдельные сайты, как JewTube.com и IslamicTube.net.

Читать дальше »

Wednesday, May 14th, 2008  |   Кейсы, Маркетинг, Реклама | Нет комментариев » Кейсы, Маркетинг, Реклама

Ненавязчивый социальный впаринг

Стремительный рост информационных технологий позволяет охочим до наживы рекламщикам выставлять каждую из тысяч ежедневных новинок за эпохальный прорыв мысли. Крупный бизнес, в свою очередь, соблазнённый эфемерными «кликами» и «просмотрами», готов щедрым ковшом сыпать свой рекламный бюджет в чёрные дыры, которым удаётся засасывать в себя восьмизначные количества беглецов от реальности. Популярные интернет-сайты всех мастей уверяют, что технология возьмёт на себя задачу общения с потребителем.

Первым делом, следует зарегистрировать свой профиль в социальной сети. Например, голливудская студия Warner Bros перед выпуском в прокат своего фильма «300» - о тех самых спартанцах - открыла в сети MySpace специальную страничку этого фильма. Вскоре этот профиль добавили себе в друзья около 200,000 пользователей, которые дружно просматривали трейлеры фильма и отсчитывали дни до его выхода на DVD.

Читать дальше »

Monday, April 28th, 2008  |   Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама

Книжный бизнес оживляет виртуальных персонажей

Читать об интернет-маректинге неблагодарное занятие. Если статья начинается со слов об «уникальной технологии» я закрываю окошко браузера.

По роду деятельности я перевожу иностранные статьи об электронной коммерции, рекламе и маркетинге в новых медиа и ежедневно наблюдаю десятки изданий по этой тематике. Увы, редкая статья оказывается достаточно содержательной и полезной, чтобы читать её дальше первого абзаца. Обычно авторы пытаются рассказывать о том, как телевизионный рекламный ролик крутят по Интернету, называя это инновационным прорывом мысли. Либо же авторы демонстрируют свой личный выхлоп по поводу очередной перепродажи за семизначную сумму какого-нибудь дутого сайта для убивания времени. Либо обсасывают очередное изменение правил в расчётах с рекламодателями Google.

Когда рождается нечто по-настоящему новое это происходит без фанфар - просто в один прекрасный день каждый понимает, что больше не смог бы без этого обходиться.

Читать дальше »

Thursday, April 10th, 2008  |   Креатив, Маркетинг, Новости, Реклама | Нет комментариев » Креатив, Маркетинг, Новости, Реклама

Охотники на Volvo попали в сеть

volvo huntСемейный автомобиль, семейное развлечение. Именно эта комбинация образов позволила компании Volvo привлечь на свой сайт десятки тысяч посетителей, которые торопились принять участие в онлайн-игре по мотивам диснеевской серии блокбастеров «Пираты Карибского моря».

Предназначение игры, которая проходила с 12 июня по 12 июля 2006, заключалось в том, чтобы заманить народ в магазины-салоны Volvo и распродать оставшиеся модели 2006 года до того, как в сентябре должна была появиться в продаже модель 2007. В то же время, эта была прекрасная возможность обновить свою старую солидную репутацию степенной торговой марки более задорными и жизнерадостными красками (хотя и по-прежнему оставаясь верной традициям почтения к семейным ценностям).

Volvo, обладая исключительными правами продвигать автомобильную продукцию с помощью фильма "Пираты Карибского моря 2: Сундук Мертвеца", поручила своему внутреннему креативному отделу разработать соответствующую кампанию. Как справедливо заметила национальный менеджер по рекламе Volvo Линда Генжери (Linda Gangeri), каждому понятно, что фильм о приключениях морских пиратов 19 века предлагает мало возможностей для продакт-плейсмента. Однако в каждой пиратской истории фигурируют зарытые сокровища, и поэтому Volvo тоже решила закопать кое-какие «сокровища» и устроить интерактивную кампанию, в ходе которой народ будет соревноваться в поисках этого клада.

Каждый, кто видел телевизионный рекламный ролик Volvo или их баннер в Интернете, узнавал, что где-то на свете есть суперсовременный автомобиль XC90 SUV. Автомобиль был запечатан в герметичный контейнер и зарыт в секретном месте, и должен был достаться тому, кто смог бы его отыскать. Единственным способом найти его было: зайти на сайт Volvo и подписаться на участие в игре «Охота».

Читать дальше »

Tuesday, April 8th, 2008  |   Кейсы, Креатив, Маркетинг, Реклама | Нет комментариев » Кейсы, Креатив, Маркетинг, Реклама

Телелохотрон или авторитет торговой марки: преимущества Интернет-рекламы

Утверждение о том, что реклама должна выбирать между брендингом и вызовом у зрителя моментальной реакции, кажется мне такой же нелепой, как и утверждение о том, что если кто-нибудь хочет похудеть, он должен выбирать между регулярными спортивными упражнениями и здоровым питанием.

Разумеется, обе части одинаково важны. В былые времена, брендинг-рекламщики возразили бы мне, заявив, что: «Любая реклама начинается с брендинга». Подобным образом те, кто занимается вызовом моментальной реакции - direct response (DR) – привели бы собственные доказательства: «Мы приносим конкретные деньги, кого вообще интересует бренд?».

Думаю, каждый согласится, что условия работы изменились. Внимание потребителей рассеянно по различным медиа-каналам, многие из которых мы только-только начинаем осознавать и осмыслять. В то же время, Интернет предлагает нам такой уровень измеримости действий потребителя, который ранее был просто не достижим. Итак, мы наблюдаем, как масса способов спустить свой рекламный бюджет одновременно с растущими возможностями отслеживать результаты проведённой рекламной кампании, заставляют рекламщиков всех мастей требовать большей измеримости, больше цифр, больше доказательств того, что их деятельность приносит результаты. Именно так, как им и полагается.

DR-маркетологи, разумеется, привыкли работать с конкретными цифрами. Их кампании всегда предназначались для вызова определённых действий и создавались так, чтобы потом можно было точно измерить результаты: специальные телефонные номера, Интернет-страницы и прочие точки соприкосновения, которые позволяют определить сколько потребителей клюнуло на конкретную кампанию.

Но по мере того, как всё больше и больше брендинг-рекламщиков стремятся к этой измеримости, возникает вопрос: «Обязательно ли ради достижения этой цели жертвовать возможностью творческого подхода в создании качественной брендинг-рекламы?» И моим ответом на этот вопрос будет: «Нет, не обязательно». Есть возможность сохранить оба преимущества и в то же время добиться приемлемых результатов.

Читать дальше »

Thursday, April 3rd, 2008  |   Кейсы, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Кейсы, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама

Социальный шоппинг в поддержку светской беседы

Интернет-маркетинг стремится активно использовать преимущества социального общения. Кроме того, что рекламщики неустанно экспериментируют с Facebook и MySpace, интерес вызывают сервисы посвящённые социальному шоппингу. Такие сайты, как Stylehive, Kaboodle и CrowdStorm предлагают пользователям публиковать свои отзывы о приобретённых товарах, а также обсуждать их с другими участниками. Как и прочие социальные проекты, подобные сервисы быстро набирают популярность.

Кто лидеры на этом рынке? Какие у него перспективы и проблемы?

Несмотря на ежемесячный рост аудитории, социальный шоппинг до сих пор не стал настолько массовым увлечением, как социальные сети типа MySpace (67,000,000 уников/месяц), имея на свою долю лишь 1.43 процента от трафика этой сети. Среди лидеров рынка социального шоппинга на данный момент можно назвать Kaboodle, ThisNext, StyleHive и StyleFeeder. Самый большой трафик среди них у Kaboodle (959,000 уников/месяц).

Читать дальше »

Friday, March 21st, 2008  |   Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама