Кто мыAbout Us   УслугиServices   ПортфолиоOur Works   КлиентыOur Clients   Медиа-центрMedia Center   БлогBlog   КонтактыContacts  
Full Service Interactive Agency
Карта сайта
 

Studio Blog

Вернуться на главную

 

Архив рубрики 'Медиа-планирование'

Жвачка спасёт мир от виртуальной антиутопии


image
Наружная реклама для новой кампании жевательной резинки Dentyne, под названием “Make face time”. Посыл кампании заключается в том, чтобы напомнить аудиторию, что общение бывает не только виртуальным.

Жители крупных американских городов стали свидетелями необычной рекламной кампании. В аэропортах и метрополитене, на вокзалах и автостанциях появились любопытные афиши призывающие «нажать кнопку ВЫКЛ, отключиться от сети, отпустить мышку и… заняться живым общением».

Кто же дерзнул покуситься на самое святое – наше неотъемлемое право на виртуальное бегство от реальности? Жевательная резинка Dentyne.

Эта рекламная кампания, под названием “Make face time” была разработана специально для продвижения жевательной резинки Dentyne, принадлежащей компании Cadbury, которая является вторым по величине производителем жевательных резинок в США, после Wrigley. Рекламные плакаты демонстрируют обнимающихся и целующихся счастливых людей – подразумевается, что их дыхание освежено Dentyne – которые предпочли живое общение обмену эсэмэсками и прочими виртуальными смайликами.

Сперва, кампания около месяца проходила на улицах нескольких крупных городов, затем, в течении этой недели, в Интернете, а на следующей перейдёт на телевидение.

Читать дальше »

Friday, September 26th, 2008  |   Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Новости | Нет комментариев » Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Новости

“Дом 2″ для гиков

Участники реалити-шоу “Engine Room”, подготовленного по заказу Hewlett-Packard.
MTV уже много лет проводит шоу “The Real World”, в ходе которого разномастные молодые люди, совместно живут в каком-нибудь ангаре. На этот раз, с подачи крупных производителей орг. техники, в шоу примут участие 16 творческих личностей, которые будут в прямом эфире соревноваться между собой, создавая произведения искусства, с помощью электроники, предоставленной дорогими спонсорами. Ребят поселят в Бруклине и будут транслировать по ТВ и в онлайне.

Начиная со следующего понедельника, MTV, а также её канал mtvU, который предназначен для студенческой аудитории, представят многосерийное шоу “Engine Room”, в ходе которого 16 участников конкурса, поделенных на 4 команды, будут создавать, так называемое, цифровое искусство (digital art), используя компьютеры, сканеры, и прочие мониторы, производства Hewlett-Packard.

Каждый эпизод “Engine Room” будет длиться от пяти до семи минут, а весь сериал рассчитан на 7 недель. В итоге, одной из команд будет вручен приз в размере $400,000 наличностью и предоставлена возможность запрограммировать на одну ночь гигантский экран MTV на Таймс-Сквер в Нью-Йорке.

Таймс-Сквер в Нью-Йорке
“Engine Room” выступает одним из нескольких тематических сериалов, которые H.P спонсирует для MTV – предыдущим был “Meet or Delete”, а до него транслировался сериал, посвящённый началу нового учебного года, под названием “Dorm Storm”, который также спонсировался и онлайн-видео провайдером Broadband Enterprises.

Читать дальше »

Friday, September 12th, 2008  |   Интервью, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Новости, Реклама | Нет комментариев » Интервью, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Новости, Реклама

Интернет, как поле политической борьбы

Президентские выборы в США требуют от кандидатов использовать сеть на полную катушку.

30 июля, предвыборная кампания кандидата в президенты США Джона Макейна запустила по своему каналу на YouTube антирекламный ролик, направленный против своего соперника Барака Обамы. В этом видео-ролике популярность Обамы приравнивалась к популярности Пэрис Хилтон и Бритни Спирс. На 13 августа, ролик успел собрать 2 миллиона просмотров, о нём писали газеты и сообщали телеканалы, а красотка Пэрис даже выпустила меткий ответный клип («Спасибо за поддержку, старый козёл»), в общем, ролик стал самым популярным клипом за время всей кампании Макейна. В ответ, кампания Обамы открыла веб-сайт “Low Road Express” («Старый драндулет»), на котором опровергается подборка, якобы ложных, заявлений, прозвучавших со стороны Маккейна в ходе предвыборной кампании. 31 июля, Национальный совет республиканской партии открыл сайт “Obama Audacity Watch” («Похождения Обамы»), на котором публикуются знаковые истории и видео-ролики о Бараке.

В прошлом году, семеро из 16 основных участников президентских выборов начали продвигать свои кампании посредством Интернета. Основатель веб-сайта «Personal Democracy Forum», который посвящён изучению взаимовлияния политики и технологий, Эндрю Рейзайдж полагает, что Интернет изменит не только механизмы политических кампаний, но и демократию, как таковую. Он обращает внимание на сайт ”Politicopia”, который был открыт в штате Юта и представляет собой открытую wiki (коллективную энциклопедию), посредством которой, жители этого штата могут влиять на политические и законодательные реалии.

Читать дальше »

Friday, August 22nd, 2008  |   Креатив, Медиа-планирование, Новости | Нет комментариев » Креатив, Медиа-планирование, Новости

Повсюду и нигде

Социальные сети станут неотъемлемой частью электронной экосистемы. Однако, это не означает, что они будут существовать в виде отдельного бизнеса.
image
Крупные и неповоротливые компании надеются заполучить очередную долю рынка Интернет-рекламы, покупая маленькие стартапы, которые, предположительно, должны превратиться в золотые слитки. Десять лет назад, таковым проявил себя Microsoft, купив Hotmail – компанию, которая разработала сервис веб-почты, что сулило многочисленные просмотры страниц, и соответственно рекламные дивиденды. Этой весной, таковым выступил портал AOL, купивший за $850 миллионов маленькую, но подающую надежды, социальную сеть Bebo.

Обе сделки, если рассматривать их в ретроспективе прошедшего десятилетия, иллюстрируют великий парадокс Интернета, который заключается в том, что предположение, на основе которых были совершены эти поглощения, является наполовину верным и наполовину ложным. Верная часть предположения состоит в том, что новая золотая жила – веб-почта когда-то, и социальные сети теперь – действительно может превратиться в нечто, что пользователи будут требовать от каждого веб-портала, претендующего на их внимание. Но ошибкой будет считать, что таковой сервис обязательно станет отдельным доходным бизнесом.

Читать дальше »

Thursday, July 10th, 2008  |   Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама

Закат жёлтых страниц

Интернет проглотил рынок рекламы в печатных телефонных справочниках.

yellow pagesКогда забивается канализация, отказывает кондиционер или нужно срочно заказать обед с доставкой, мы открываем телефонный справочник. В большинстве стран, издатели, так называемых, «жёлтых страниц» владеют большой долей рекламного рынка и снимают самые жирные сливки медиа-бизнеса. Однако теперь, из-за распространения Интернета, многие из них, стали понимать, что лафа эта не вечна. Когда компания Yell, которой принадлежат телефонные справочники в Испании, Англии и США, опубликовала, в конце мая, данные о своих доходах, её акции упали на 26%. Отчасти, причиной этого стало замедление экономического роста и различные задолженности, но также и беспокойства, относительно её развития в долговременной перспективе. За последние 13 месяцев, акции компании упали на 75%.

Упадок бизнеса «жёлтых страниц» на развитых рынках обусловлен тем, что люди всё чаще предпочитают искать адреса по Интернету. В ходе исследования, которое проводила World Advertising Research Center, было обнаружено, что ещё в 2005-ом году, 57% европейцев заявляли, что при поиске нужных товаров и услуг, они бы, в первую очередь, обратились к «жёлтым страницам». Уже через год, эта цифра снизилась до 51%, и ещё 24%, сказали, что начали бы поиски с Интернета, при том, что в 2005-ом, подобное намерение высказывали только 20%. Малый и средний бизнес, который составляет основную часть рекламодателей «жёлтых страниц», стали замечать, что ситуация меняется. Появились опасения, что в погоне за аудиторией, они покинут жёлтые страницы, предпочтя Интернет.

Читать дальше »

Wednesday, July 9th, 2008  |   Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама

Ненавязчивый социальный впаринг

Стремительный рост информационных технологий позволяет охочим до наживы рекламщикам выставлять каждую из тысяч ежедневных новинок за эпохальный прорыв мысли. Крупный бизнес, в свою очередь, соблазнённый эфемерными «кликами» и «просмотрами», готов щедрым ковшом сыпать свой рекламный бюджет в чёрные дыры, которым удаётся засасывать в себя восьмизначные количества беглецов от реальности. Популярные интернет-сайты всех мастей уверяют, что технология возьмёт на себя задачу общения с потребителем.

Первым делом, следует зарегистрировать свой профиль в социальной сети. Например, голливудская студия Warner Bros перед выпуском в прокат своего фильма «300» - о тех самых спартанцах - открыла в сети MySpace специальную страничку этого фильма. Вскоре этот профиль добавили себе в друзья около 200,000 пользователей, которые дружно просматривали трейлеры фильма и отсчитывали дни до его выхода на DVD.

Читать дальше »

Monday, April 28th, 2008  |   Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама

Mazda заботится

Самое интересное в работе над сайтом, который посвящён автомобильной коммерции (в моём случае это Kelley Blue Book's kbb.com) заключается в том, что все мои друзья считают своим долгом нажаловаться о личных проблемах, которые у них возникают при покупке нового авто. Несмотря на то что всевозможная информация о любых автомобилях сейчас доступна более чем когда-либо, покупатель всё также испытывает томительное чувство неуверенности на протяжении всего процесса покупки.

Более того, меня часто просят высказать своё мнение о конкретной модели или сходить с кем-нибудь выбрать автомобиль. Даже если покупатель хорошо «подковался» перед приобретением нового авто, всё же необходим кто-то более опытный, чтобы чувствовать себя ещё более уверенно в процессе самой покупки. Именно это и таит в себе заветный шанс для маркетологов заполучить свежего покупателя.

Читать дальше »

Thursday, April 17th, 2008  |   Маркетинг, Медиа-планирование | Нет комментариев » Маркетинг, Медиа-планирование

Экономика подарков с электрическим лицом

Чтобы увидеть будущее отечественных социальных сетей, достаточно мельком взглянуть, например, на Facebook и посмотреть чем он оброс за последние пару тройку лет.

Игры и полезные виджеты, которые становятся популярными и живут за счёт рекламы, мы разбирать не будем, а обратим внимание на проверенные веками бизнес-модели, которые оказываются эффективными даже в электронной среде, в частности на экономику подарков.

В Рунете есть Живой Журнал со своим сервисом виртуальных подарков, который позволяет за $0,99 прислать френду виртуального «йаду» или «рояль в кустах». Также есть маза отправить подарочный сертификат на оплату каких-нибудь жэжэшных сервисов. В общем, подарки виртуальные. А теперь посмотрим, как на Facebook дарят настоящие цветы и шоколадки.

Читать дальше »

Wednesday, April 16th, 2008  |   Кейсы, Маркетинг, Медиа-планирование | Нет комментариев » Кейсы, Маркетинг, Медиа-планирование

Телелохотрон или авторитет торговой марки: преимущества Интернет-рекламы

Утверждение о том, что реклама должна выбирать между брендингом и вызовом у зрителя моментальной реакции, кажется мне такой же нелепой, как и утверждение о том, что если кто-нибудь хочет похудеть, он должен выбирать между регулярными спортивными упражнениями и здоровым питанием.

Разумеется, обе части одинаково важны. В былые времена, брендинг-рекламщики возразили бы мне, заявив, что: «Любая реклама начинается с брендинга». Подобным образом те, кто занимается вызовом моментальной реакции - direct response (DR) – привели бы собственные доказательства: «Мы приносим конкретные деньги, кого вообще интересует бренд?».

Думаю, каждый согласится, что условия работы изменились. Внимание потребителей рассеянно по различным медиа-каналам, многие из которых мы только-только начинаем осознавать и осмыслять. В то же время, Интернет предлагает нам такой уровень измеримости действий потребителя, который ранее был просто не достижим. Итак, мы наблюдаем, как масса способов спустить свой рекламный бюджет одновременно с растущими возможностями отслеживать результаты проведённой рекламной кампании, заставляют рекламщиков всех мастей требовать большей измеримости, больше цифр, больше доказательств того, что их деятельность приносит результаты. Именно так, как им и полагается.

DR-маркетологи, разумеется, привыкли работать с конкретными цифрами. Их кампании всегда предназначались для вызова определённых действий и создавались так, чтобы потом можно было точно измерить результаты: специальные телефонные номера, Интернет-страницы и прочие точки соприкосновения, которые позволяют определить сколько потребителей клюнуло на конкретную кампанию.

Но по мере того, как всё больше и больше брендинг-рекламщиков стремятся к этой измеримости, возникает вопрос: «Обязательно ли ради достижения этой цели жертвовать возможностью творческого подхода в создании качественной брендинг-рекламы?» И моим ответом на этот вопрос будет: «Нет, не обязательно». Есть возможность сохранить оба преимущества и в то же время добиться приемлемых результатов.

Читать дальше »

Thursday, April 3rd, 2008  |   Кейсы, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Кейсы, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама

Социальный шоппинг в поддержку светской беседы

Интернет-маркетинг стремится активно использовать преимущества социального общения. Кроме того, что рекламщики неустанно экспериментируют с Facebook и MySpace, интерес вызывают сервисы посвящённые социальному шоппингу. Такие сайты, как Stylehive, Kaboodle и CrowdStorm предлагают пользователям публиковать свои отзывы о приобретённых товарах, а также обсуждать их с другими участниками. Как и прочие социальные проекты, подобные сервисы быстро набирают популярность.

Кто лидеры на этом рынке? Какие у него перспективы и проблемы?

Несмотря на ежемесячный рост аудитории, социальный шоппинг до сих пор не стал настолько массовым увлечением, как социальные сети типа MySpace (67,000,000 уников/месяц), имея на свою долю лишь 1.43 процента от трафика этой сети. Среди лидеров рынка социального шоппинга на данный момент можно назвать Kaboodle, ThisNext, StyleHive и StyleFeeder. Самый большой трафик среди них у Kaboodle (959,000 уников/месяц).

Читать дальше »

Friday, March 21st, 2008  |   Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама