Кто мыAbout Us   УслугиServices   ПортфолиоOur Works   КлиентыOur Clients   Медиа-центрMedia Center   БлогBlog   КонтактыContacts  
Full Service Interactive Agency
Карта сайта
 

Studio Blog

Вернуться на главную

 

Архив рубрики 'Кейсы'

Риэлтерский бизнес без посредников

Пользователь не любит перемен – он предпочитает привычное. Казалось бы, в этом утверждении нет ничего нового, однако же бизнес упорно вкладывает средства, рассчитывая добиться массового спроса на свой инновационный продукт или сервис, который упростит жизнь каждому потребителю. Но возможно ли угодить сразу всем? Конечно – ведь наш продукт можно настроить под любые потребности! Достаточно лишь изучить толстенную документацию, овладеть использованием 1000 настроек и дело в шляпе…

Потребитель не хочет изучать документацию – он хочет пользоваться. Точка.

Ему не нужны онлайновые органайзеры, календари, напоминатели и таблицы, которые он сможет, как детали конструктора Lego, совместить в любую конструкцию на любой случай жизни. Пользователь будет ждать пока придёт кто-нибудь из яйцеголовых парней, и соберёт из этого конструктора именно то, что требуется и назовёт это не органайзером», не «таблицей» и не «напоминателем», а просто «Онлайн-сервисом для управления своими подчинёнными» или управления своими деньгами, временем, взаимоотношениями и прочими привычными вещами. Главное, чтобы этот продукт не нужно было настраивать, а можно было сразу использовать.

Тут уже шла речь о нишевых или «вертикальных» сервисах, которые «затачиваются» под конкретные потребности. Например, социальная сеть для работников пищевой индустрии или видео-хостинг для любителей модной обуви. Сегодня мы обратим внимание на два показательных приложения, которые заточены под риэлтерский бизнес.

Читать дальше »

Tuesday, April 22nd, 2008  |   Кейсы, Креатив, Новости | Нет комментариев » Кейсы, Креатив, Новости

Экономика подарков с электрическим лицом

Чтобы увидеть будущее отечественных социальных сетей, достаточно мельком взглянуть, например, на Facebook и посмотреть чем он оброс за последние пару тройку лет.

Игры и полезные виджеты, которые становятся популярными и живут за счёт рекламы, мы разбирать не будем, а обратим внимание на проверенные веками бизнес-модели, которые оказываются эффективными даже в электронной среде, в частности на экономику подарков.

В Рунете есть Живой Журнал со своим сервисом виртуальных подарков, который позволяет за $0,99 прислать френду виртуального «йаду» или «рояль в кустах». Также есть маза отправить подарочный сертификат на оплату каких-нибудь жэжэшных сервисов. В общем, подарки виртуальные. А теперь посмотрим, как на Facebook дарят настоящие цветы и шоколадки.

Читать дальше »

Wednesday, April 16th, 2008  |   Кейсы, Маркетинг, Медиа-планирование | Нет комментариев » Кейсы, Маркетинг, Медиа-планирование

Охотники на Volvo попали в сеть

volvo huntСемейный автомобиль, семейное развлечение. Именно эта комбинация образов позволила компании Volvo привлечь на свой сайт десятки тысяч посетителей, которые торопились принять участие в онлайн-игре по мотивам диснеевской серии блокбастеров «Пираты Карибского моря».

Предназначение игры, которая проходила с 12 июня по 12 июля 2006, заключалось в том, чтобы заманить народ в магазины-салоны Volvo и распродать оставшиеся модели 2006 года до того, как в сентябре должна была появиться в продаже модель 2007. В то же время, эта была прекрасная возможность обновить свою старую солидную репутацию степенной торговой марки более задорными и жизнерадостными красками (хотя и по-прежнему оставаясь верной традициям почтения к семейным ценностям).

Volvo, обладая исключительными правами продвигать автомобильную продукцию с помощью фильма "Пираты Карибского моря 2: Сундук Мертвеца", поручила своему внутреннему креативному отделу разработать соответствующую кампанию. Как справедливо заметила национальный менеджер по рекламе Volvo Линда Генжери (Linda Gangeri), каждому понятно, что фильм о приключениях морских пиратов 19 века предлагает мало возможностей для продакт-плейсмента. Однако в каждой пиратской истории фигурируют зарытые сокровища, и поэтому Volvo тоже решила закопать кое-какие «сокровища» и устроить интерактивную кампанию, в ходе которой народ будет соревноваться в поисках этого клада.

Каждый, кто видел телевизионный рекламный ролик Volvo или их баннер в Интернете, узнавал, что где-то на свете есть суперсовременный автомобиль XC90 SUV. Автомобиль был запечатан в герметичный контейнер и зарыт в секретном месте, и должен был достаться тому, кто смог бы его отыскать. Единственным способом найти его было: зайти на сайт Volvo и подписаться на участие в игре «Охота».

Читать дальше »

Tuesday, April 8th, 2008  |   Кейсы, Креатив, Маркетинг, Реклама | Нет комментариев » Кейсы, Креатив, Маркетинг, Реклама

Телелохотрон или авторитет торговой марки: преимущества Интернет-рекламы

Утверждение о том, что реклама должна выбирать между брендингом и вызовом у зрителя моментальной реакции, кажется мне такой же нелепой, как и утверждение о том, что если кто-нибудь хочет похудеть, он должен выбирать между регулярными спортивными упражнениями и здоровым питанием.

Разумеется, обе части одинаково важны. В былые времена, брендинг-рекламщики возразили бы мне, заявив, что: «Любая реклама начинается с брендинга». Подобным образом те, кто занимается вызовом моментальной реакции - direct response (DR) – привели бы собственные доказательства: «Мы приносим конкретные деньги, кого вообще интересует бренд?».

Думаю, каждый согласится, что условия работы изменились. Внимание потребителей рассеянно по различным медиа-каналам, многие из которых мы только-только начинаем осознавать и осмыслять. В то же время, Интернет предлагает нам такой уровень измеримости действий потребителя, который ранее был просто не достижим. Итак, мы наблюдаем, как масса способов спустить свой рекламный бюджет одновременно с растущими возможностями отслеживать результаты проведённой рекламной кампании, заставляют рекламщиков всех мастей требовать большей измеримости, больше цифр, больше доказательств того, что их деятельность приносит результаты. Именно так, как им и полагается.

DR-маркетологи, разумеется, привыкли работать с конкретными цифрами. Их кампании всегда предназначались для вызова определённых действий и создавались так, чтобы потом можно было точно измерить результаты: специальные телефонные номера, Интернет-страницы и прочие точки соприкосновения, которые позволяют определить сколько потребителей клюнуло на конкретную кампанию.

Но по мере того, как всё больше и больше брендинг-рекламщиков стремятся к этой измеримости, возникает вопрос: «Обязательно ли ради достижения этой цели жертвовать возможностью творческого подхода в создании качественной брендинг-рекламы?» И моим ответом на этот вопрос будет: «Нет, не обязательно». Есть возможность сохранить оба преимущества и в то же время добиться приемлемых результатов.

Читать дальше »

Thursday, April 3rd, 2008  |   Кейсы, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Кейсы, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама

На работу на велосипеде

bikecentralИдеи народного коммунизма, помноженные на беспроводной Интернет и «зелёный» стиль жизни, бодренько превращаются в популярный бизнес. Чтобы работать в независимом коллективе открываются центры коворкинга и прочие BEING SPACES, где можно сдать докучливых детей в «камеру хранения» и спокойно посидеть за ноутбуком. Для полного счастья остаётся желать лишь удобного средства передвижения в современном городе. Но и эта мечта начинает постепенно сбываться.

BikeCentral в Новой Зеландии одним из первых просёк, какой коммерческий потенциал содержат в себе молодые горожане, добирающиеся на работу посредством личного велотранспорта. BikeCentral находится в центре большой транспортной развязки города Бритомарт и предлагает всем желающим стоянку для велосипеда, а также всё необходимое, чтобы привести себя в порядок после поездки и подготовиться к трудовому дню.

Читать дальше »

Friday, March 28th, 2008  |   Кейсы, Креатив, Маркетинг | Нет комментариев » Кейсы, Креатив, Маркетинг

Веб 2.0 через посредника

Индустрия Веб 2.0 породила целый рынок посреднических услуг. Даже бесплатные онлайн-сервисы требуют от пользователя навыков и способностей и те, кому удалось достичь в этом большего успеха предлагают свою помощь тем, кто не может или по каким-то причинам не хочет работать над этим самостоятельно.

Например Profiledoctor.com помогает своим клиентам писать объявления для онлайновой службы знакомств Match.com. e-cyrano.com помогает составить клиенту личный профиль, чтобы он лучше привлекал желающих познакомиться, а Soulmatepics.com поможет снабдить профиль профессиональными фотографиями. Каждая фото-сессия стоит от $129 и услуги предоставляются в 15 городах США. Впрочем, даже тут есть из чего выбрать, например у Soulmatepics.com есть конкурент SingleShots.com.

Читать дальше »

Wednesday, March 26th, 2008  |   Кейсы, Креатив, Маркетинг | Нет комментариев » Кейсы, Креатив, Маркетинг

По команде «три зелёных свистка вверх» начинается видео-каст

whole earthНеискушённые детские души издавна являются лакомым кусочком для маркетологов любого сорта. Недавно очередной бренд, тяжеловес индустрии натуральной пищи Whole Foods, решил организовать фабрику малолетних потребителей и устроил на видео-сервисе YouTube специальный конкурс на тему «зелёного образа жизни».

Пару недель назад компания Whole Foods запустила проект Whole Earth Generation. Идея проекта в том, чтобы транслировать в онлайне видео-подкаст, который бы нагнетал среди современной молодёжи паранойю в отношении проблем окружающей среды.

Читать дальше »

Tuesday, March 25th, 2008  |   Кейсы, Креатив, Маркетинг | Нет комментариев » Кейсы, Креатив, Маркетинг

Вертикальный видео-сервис продвигает сапоги

ShoetubeНесколько недель назад стартовал очередной тематический видеохостинг, посвящённый женской обуви. Автор проекта Shoetube, компания Powderhouse Productions, планирует вырастить тематическое сообщество, сыграв на страсти к модным туфелькам и сапожкам.

На сайте можно бесплатно смотреть специально-подготовленные видеопрограммы, пользовательское фото и видео, блоги и форумы с участием профессиональных авторов, а также прочие полезные статьи и новости на тему моды. Среди видеопрограмм, которые регулярно транслируется на сайте, некоторые рассказывают об известных обувных модельерах, а другие предлагают зрителям угадывать, какие из представленных моделей созданы знаменитыми дизайнерами, а какие просто ширпотреб. В ходе ещё одной интересной программы журналистка Shoetube.tv расспрашивает уличных прохожих о том, где они купили свою обувь. Вскоре на сайте планируется представить целый новый раздел под названием «Бутики», в котором будут помещаться фото, видео, блоги, викторины и опросы от известных обувных производителей.

Читать дальше »

Wednesday, March 12th, 2008  |   Кейсы, Креатив, Маркетинг, Реклама | Нет комментариев » Кейсы, Креатив, Маркетинг, Реклама

Аудио-книга по электронной почте

Мы уже писали о том, как издательства продают свою продукцию главами, которые можно скачивать или регулярно получать по имейл или RSS. Принимая во внимание темпы модернизацию всех сфер жизни, которые происходят благодаря развитию электронных медиа, можно не удивляться, что возникла ещё одна форма распространения литературы - подкастом.

Podiobooks.com открылся в 2005 и с тех пор насобирал 41,000 участников. Пользователи сайта получают эпизоды или главы любой книги по определённому графику, который сами же и выбирают. Эпизоды можно слушать через компьютер либо переписать на MP3-плейер или же другой какой носитель и всё совершенно бесплатно. Сервис поддерживается благодаря рекламе и пожертвованиям, 75 процентов из которых идут авторам. С тех пор, как в 2005 на сайте появился первый роман-подкаст, Podiobooks.com развил свой ассортимент до 184 произведений.

Итак, слухи об упадке книжного бизнеса оказались сильно преувеличены, что, среди прочих примеров, убедительно доказывает успех Гарри Поттера. Но, принимая во внимание такие новые устройства, как Kindle от Amazon, вопрос заключается в том, какие новые формы примет сама книга. Музыка уже стала доступной во множестве разных форматов и вот очередь дошла до литературы.

Оригинал:
springwise.com


Сохранить страницу на сервисе закладок Bobrdobr.Ru!Сохранить страницу на сервисе закладок del.icio.us

Wednesday, March 5th, 2008  |   Кейсы, Креатив | Нет комментариев » Кейсы, Креатив

Социальный контекст не оправдал надежды Google

В последнее время много говорят о низкой эффективности рекламы в социальных сетях типа MySpace или Facebook. Во время своего последнего квартального отчета о вырученной прибыли, Google заявил, что реклама в социальных сетях не принесла им такого дохода, которого они ожидали. И хотя это не такая уж значительная потеря на фоне общей выручки, в Google отнеслись к этому вполне серьёзно.

В чём же причина? Почему же Google, который так блестяще зарабатывает на поисковой системе испытывает затруднения с социальными медиа? Учитывая примерно равное количество просмотров страниц на Google и на MySpace, разве не должны были эти ресурсы иметь одинаковое количество кликов по рекламным объявлениям и, соответствующую рекламную выручку?

Разница, разумеется, в том, что люди приходят на Google с целью что-то найти. Что-то, чего нет на самом Google. Они приходят чтобы искать. То есть, они изначально настроены кликнуть по ссылке, которая сможет привести их туда, куда они стремятся попасть. Этой ссылкой может быть результат поисковой выдачи или же рекламное объявление с подходящим содержанием.

Когда люди приходят на MySpace они отнюдь не собираются что-то искать. Они там чтобы «бугагировать пацталом» и «отжжигать неподеццки». Их цель совершенно противоположна поиску. Они уже находятся именно там, где хотели бы находиться. Им вовсе не надо искать такую ссылку, которая приведёт их туда, куда бы они хотели попасть.

Другими словами, там совершенно иной контекст. Когда вы находитесь в состоянии поиска, вами руководят совершенно иные законы.

Реклама не работает в социальных сетях, поскольку люди туда приходят общаться, а не искать.

Читать дальше »

Wednesday, February 13th, 2008  |   Кейсы, Маркетинг | Нет комментариев » Кейсы, Маркетинг