Кто мыAbout Us   УслугиServices   ПортфолиоOur Works   КлиентыOur Clients   Медиа-центрMedia Center   БлогBlog   КонтактыContacts  
Full Service Interactive Agency
Карта сайта
 

Studio Blog

Вернуться на главную

 

Архив за June, 2007

Сопереживать тем, с кем мы пытаемся наладить коммуникацию

Джим Мескаускас (Jim Meskauskas), руководитель ICON International, Inc, считает, что при разработке медиа-плана необходимо выяснить из чего состоит повседневность представителей целевой аудитории.

Обычно, онлайн-медиа планирование преподносится, как совершенно несложная задача.

Планировщик или какой-нибудь другой участник исследования, совершает «пробежку» по целевой аудитории, чтобы определить какие веб-сайты, когда и в какой последовательности эти люди посещают.

Как это выглядит: в компьютер вводится некоторая демографическая информация; возможно, они даже добавляют к этой информации данные об использовании продуктов (например, «выпивает больше трёх чашек кофе в день»), а потом нажимают на волшебную кнопку, после чего машина им должна выдать список сайтов, которые за последние 30 дней посещали индивиды в возрасте между X и Y, выпивающие больше трёх чашек кофе за день.

Читать дальше »

Friday, June 8th, 2007  |   Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама

Toyota Motor преодолевает стереотип «дешёвой коробки»

Менеджер по рекламе из Toyota Motor Sales описывает важные маркетинговые шаги необходимые, чтобы подготовиться к любым поворотам судьбы и вызвать у целевой аудитории заинтересованность и преданность к автомобильной продукции.

Джоди Гаррис (Jodi Harris): Yaris это новый бренд от компании Toyota для Соединённых Штатов. Какие были главные маркетинговые трудности, с которыми вы столкнулись в связи с этим брендом? И насколько, на ваш взгляд, важными являются интерактивные техники для преодоления этих препятствий?

Тери Хилл (Teri Hill) менеджер по автомобильной рекламе из Toyota Motor Sales U.S.A.

Тери Хилл: Для Toyota главная маркетинговая задача в отношении Yaris, была разрушить тот стереотип, что маленькие автомобили это лишённые индивидуальности «дешёвые коробки» (econo-boxes). Yaris это прекрасный маленький автомобиль с отличным дизайном, благодаря которому, пользоваться им может любой человек. Чтобы запустить Yaris, Toyota совместно с Saatchi & Saatchi LA разработали множество различных программ, предназначенных для Поколения Y, начиная от различных игр, современной музыки и до комиксов. Мы стремились наделить Yaris яркой индивидуальностью и заводной привлекательностью.

Читать дальше »

Wednesday, June 6th, 2007  |   Интервью, Кейсы, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Интервью, Кейсы, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама

Кейт Пади: Очень немногие потребители руководствуются при совершении покупок рациональными мотивами

(предыдущая часть…

The Quarterly: Расскажите о подходе Nokia к изучению потребителей?

Кейт Пади: Наш подход отличается тем, что когда мы дизайним или продвигаем новый продукт, то всегда ориентируемся на живых людей: «Сперва мы наблюдаем, потом дизайним». У нас есть команды антропологов, этнографов, психологов и экспертов по делам потребителей, которые наблюдают и вникают в потребительское поведение. Их данные используются при формировании нашего подхода к исследованиям и разработкам (R&D), а также дизайну. 

Читать дальше »

Friday, June 1st, 2007  |   Интервью, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама | Нет комментариев » Интервью, Креатив, Маркетинг, Медиа-планирование, Реклама