Кто мыAbout Us   УслугиServices   ПортфолиоOur Works   КлиентыOur Clients   Медиа-центрMedia Center   БлогBlog   КонтактыContacts  
Full Service Interactive Agency
Карта сайта
 

Studio Blog

Вернуться на главную

 

На он-лайн рекламу клюют 96% пользователей

Интернет по праву претендует на звание величайшего открытия 20-го столетия. Скажем без преувеличения, что и вообразимое будущее за ним. Популярность интернета и всего, что с ним связано, постоянно растет. Касается это и рекламы. Свидетельством тому последнее исследование Ассоциации он-лайн издателей (OPA). Его цель - определить, вызывает ли реклама эмоциональный отклик у пользователей веба.

В результате было выяснено, что первые 10 секунд интернет пользователи так же относятся к рекламе, как и к другим элементам на веб странице. 73% участников исследования через 10 секунд демонстрировали больший эмоциональный отклик на рекламу по сравнению с остальным контентом страницы. Отклики в среднем были позитивными. Рейтинг восприятия составлял 6.3 из 9.

Так как простой клик не мог обеспечить точной системы измерения, OPA объединилась с Innerscope Research для того, чтобы использовать биометрический мониторинг и отслеживание движений глаз. Это позволяет изучить влияние рекламы на человека.

К участникам исследования применяли систему, которая оснащена специальными датчиками. Последние, в свою очередь, отмечали поминутные изменения в биологических индикаторах эмоций, включая выделение пота на коже, сердечный ритм, дыхание и движение. Биометрические сигналы объединялись с данными, которые поступали от отслеживания движений глаз. Это позволило измерять зрительное внимание к экрану и зрительное внимание к бренду или тексту.

В результате выяснилось, что 96% участников исследования обращают внимание на рекламу. 73% тех, кто сосредотачивает на ней свое внимание, демонстрировали более сильный эмоциональный отклик на рекламу, чем на остальное содержимое веб страницы.

В среднем, участники исследования сосредотачивали свое внимание на рекламе более 15 раз. 40% фиксации на рекламе произошли после 10 секунд пребывания пользователей на веб странице.

По материалам Mediapost.

Оставьте комментарий

Вы должны войти, чтобы оcтавить свой комментарий.