Кто мыAbout Us   УслугиServices   ПортфолиоOur Works   КлиентыOur Clients   Медиа-центрMedia Center   БлогBlog   КонтактыContacts  
Full Service Interactive Agency
Карта сайта
 

Studio Blog

Вернуться на главную

 

Онлайн-видео в рекламе и маркетинге

Есть факт: живое видео это новый и модный тренд в онлайн-рекламе и маркетинговых кампаниях. Почему самые различные индустрии инвестирует в видео? Потому, что оно притягивает к себе внимание потребителей и удерживает их в онлайне, предлагая яркий и управляемый экспириенс.

Статья на webpronews.com за 4 мая 2007, утверждает, что «взрослые зрители онлайн-видео, в возрасте от 35 до 64 лет, проводят в Сети на 67 процентов больше времени, чем другие взрослые пользователи». Кроме этого, недавнее исследование от Borrell Associates утверждает, что рынок видео-рекламы вырастит в ближайшие пять лет до $5 миллиардов. Что бы получить максимальную отдачу от онлайн-видео, его следует не просто включить в свой рекламный и маркетинговый планы, но следует разработать такой план, который бы предполагал использование видео-контента на всех ваших маркетинговых каналах. Как это может выглядеть, читайте ниже.

Имейл-рассылка
Электронная рассылка это оптимальный способ поддерживать постоянную связь с вашими клиентами и если добавить в неё онлайн-видео, это будет дополнительным средством заставить адресата ежемесячно читать вашу рассылку. Можно по-разному использовать видео-контент в рассылке, например, высвечивая новые продукты или модели, демонстрируя какой-нибудь автомобиль, ради которого затеиваеться вся промо-акция или же раззадоривая интерес читателя к какой-то определённой модели. К примеру, когда OEM представляет свою новую модель, гораздо эффективнее, применив живое видео, позволить потребителю виртуально посидеть за рулём автомобиля, чем описывать словами внешний вид и возможности нового авто. Видео подчёркивает привлекательность любого автомобиля и подталкивает потребителя к следующему шагу: пойти на тест-драйв. Кнопка «Заказать тест-драйв» всегда должна находиться рядом и быть хорошо заметной. Вы будете приятно шокированы волной этих заказов.

Веб-сайт
Онлайн-видео должно быть встроено в ваш сайт, особенно, если дело касается автомобильной индустрии, поскольку машину надо показывать в движении. Одна из свежих публикаций в New York Times сообщает, что автомобильные сайты всё чаще используют такие фишки, как «интерактивные витрины и видеоклипы, чтобы потребитель мог рассмотреть автомобиль во всей красе»; очевидно, что тренд использования онлайн-видео набирает обороты. Задумайтесь о том, чтобы поместить полноценную видео-картинку автомобиля рядом с его описанием, так чтобы посетители вашего сайта могли понять, как машина выглядит изнутри и снаружи, как она трогается с места и как останавливается и как входит в крутые повороты или легко скользит по прямой автостраде. Видео просто создано, для того чтобы потребитель ощутил себя за рулём: пусть же это сбудется.

Социальные сообщества
Вы наверняка знакомы с такими социальными сервисами, как MySpace. Популярность подобных сайтов стремительно растёт, а значит, следует рассматривать их, как ещё одно место для репрезентации вашей компании. Попробуйте создать профиль от имени своей компании и публиковать там корпоративные новости с видео о своих автомобилях. Можете даже включить URL своего профиля в сообществе в какие-то свои маркетинговые рассылки. Одно предостережение: до того, как публиковать свои материалы, убедитесь, что внимательно ознакомились с правилами социального онлайн-сервиса, поскольку некоторые из них запрещают коммерческий контент.

Блоги
Подобно социальным онлайн-сервисам, блоги также явились прекрасным способом поддерживать контакт с потребителем и транслировать новости компании. Онлайн-журнал, который обновляется хотя бы раз в неделю, блог, представляет собой прекрасное место, для публикации живого видео. Если вы дилер, то можете писать о новых поступлениях и публиковать видео прямо вместе с текстом, чтобы потребителе могли видеть машину в действии. Если вы производитель, блог это хороший инструмент для трансляции своих материалов о новых автомобильных фишках и демонстрировать эти фишки с помощью живого видео.

Прицельный имейл-маркетинг
Когда вы, ваш отдел маркетинга или отдел продаж устраивают таргетированную имейл-рассылку, попробуйте указать в ней ссылку на живое видео ваших автомобилей. Отвечаете ли вы на какие-то вопросы по поводу своих автомобилей или же даёте своим клиентам и потенциальным потребителям дополнительную информацию о новых моделях, видео будет звучать убедительнее слов. Когда вы даёте ссылку на живое видео, вы позволяете клиенту почувствовать себя, как во время живого шопинга. Потребители хотят видеть, «трогать» и «чувствовать», ваш товар. Видео повышает привлекательность любого товара, а значит и вероятность покупки. Помните о том, чтобы этот следующий шаг был всегда доступен для клиента, поместив в письма вашей рассылки хорошо заметную кнопку «Заказать тест-драйв».

Живое видео это один из способов привлечь внимание потребителей, создать ощущение настоящего шопинга и продемонстрировать свой товар наилучшим образом. Чтобы добиться от живого видео наилучших результатов, уделите время тому, чтобы разработать такой маркетинговый и рекламный план, в котором живое видео будет крутиться по всем вашим маркетинговым каналам. Интегрированный подход это лучший путь выжать из этого медиа оптимальный результат.

Об авторе:
Брайан Ипро (Brian Epro) – директор группы сервисов для автомобильной индустрии в iMakeNews Inc

Оригинал:
imediaconnection.com

Оставьте комментарий

Вы должны войти, чтобы оcтавить свой комментарий.